TY - JOUR AU - Barreto Malta, Renata AU - Oliveira dos Santos, Ruhan Victor AU - Cruz Reis, Ana Alinny PY - 2017/06/30 Y2 - 2024/03/28 TI - Close de Garota: A Representação da Mulher Transexual em Campanhas de Beleza JF - Comunicação & Informação JA - Rev. Comunic. & Inform. VL - 20 IS - 1 SE - Artigos DO - 10.5216/ci.v20i1.45024 UR - https://revistas.ufg.br/ci/article/view/45024 SP - 73-91 AB - <p>As relações entre publicidade, gênero e representação frequentemente convergem em um cenário de debates e contestações. A crítica a um modelo de produção publicitário que reforça os padrões hegemônicos de raça e dos binarismos compulsórios entre sexo e gênero tem sido contraposta a um movimento tímido e ainda recente por novos modelos de representação. Por meio do arcabouço teórico dos Estudos Culturais, esse artigo analisa a representação da mulher transexual em vídeos publicitários das marcas <em>Redken, Clean &amp;Clear, MAC, Avon</em> e <em>L’oréal </em>entre janeiro de 2015 a maio de 2016. Utilizando abordagem teórico-metodológica proposta por Bordwell (2008), buscamos compreender em qual contexto a mulher transexual é posicionada e quais significados podem ser percebidos na construção de uma narrativa ideológica sobre a experiência transexual. </p> ER -