@article{Cruz_Oliveira dos Santos_Barth_2021, place={Goiânia, Goiás}, title={Relatos da vida real: : análise sobre o uso de storydoing na campanha “Um Brinde ao que Realmente Importa”, da Brahma}, volume={24}, url={https://revistas.ufg.br/ci/article/view/65269}, DOI={10.5216/ci.v24.65269}, abstractNote={<p>Diante do universo de opções entre marcas e produtos nos dias atuais, o desafio da publicidade está em encontrar estratégias de comunicação que estabeleçam uma conexão com o consumidor, influenciando no seu poder de escolha. A partir dessa perspectiva, o presente artigo tenciona analisar o emprego do storydoing na campanha da marca Brahma “Um Brinde ao que realmente importa” por meio de análise de conteúdo, prevendo três categorias construídas, a fim de identificar nesta narrativa a relação afetiva entre marca e consumidor, pela participação deste na história da marca. A pesquisa realizada identifica que há um discurso emocional na construção de reposicionamento de marca da Brahma, potencializado pela estratégia do storydoing.</p>}, journal={Comunicação & Informação}, author={Cruz, Daiane Rodrigues da and Oliveira dos Santos, Marta and Barth, Mauricio}, year={2021}, month={dez.} }