@article{Silva_Silva_2020, place={Goiânia, Goiás}, title={Mídias, mudanças e contradições no mundo do trabalho: : a apropriação local da campanha mundial da Coca-Cola ‘Abra a Felicidade’}, volume={23}, url={https://revistas.ufg.br/ci/article/view/47735}, DOI={10.5216/ci.v23i.47735}, abstractNote={<p>Este artigo aborda o mote publicitário da “Felicidade”, construído pela marca global Coca-Cola e sua apropriação local, em função da demissão de trabalhadores do setor de transportes da Sorocaba Refrescos, representante da Coca-Cola na cidade de Sorocaba, SP. O trabalho, amparado pelo conceito de globalização, busca compreender, através da análise de cartazes, um informativo e um vídeo, como a imagem da Felicidade, criada com fins publicitários, extrapolou sua relação com o produto para ser apropriada por um discurso que expõe a relação patrão / empregados e que converte o viés estético em parâmetro ético.</p>}, journal={Comunicação & Informação}, author={Silva, Míriam Cristina Carlos and Silva, Paulo Celso da}, year={2020}, month={abr.} }