@article{Bazanini_Miklos_Bazanini_Giradelli_2016, place={Goiânia, Goiás}, title={O mercado de bens simbólicos: a viabilidade política e midiática do Templo de Salomão junto aos stakeholders}, volume={19}, url={https://revistas.ufg.br/ci/article/view/36951}, DOI={10.5216/ci.v19i2.36951}, abstractNote={<p>No mercado de bens simbólicos, os diferentes grupos de <em>stakeholder</em>s constituem elementos representativos na comercialização de produtos e serviços religiosos, ambiente no qual, em termos mercadológicos, contemporaneamente, os megatemplos representam a praça por excelência desse empreendimento. Por intermédio de pesquisa exploratória, de natureza qualitativa, o objetivo da pesquisa está em analisar a importância do Templo de Salomão, megatemplo da Igreja Universal do Reino de Deus (IURD), inaugurado em 31 de julho de 2014, como empresa inserida no concorrencial de bens e serviços religiosos para o alcance de vantagem competitiva. Os resultados da pesquisa apontam que a criação de megatemplos pode ser concebida uma situação real de mercado competitivo capaz de influenciar as estruturas das organizações religiosas pela visibilidade política e midiática que proporciona. A contribuição da pesquisa está em discutir a pertinência da aplicabilidade da teoria dos <em>stakeholder</em>s no mercado de bens simbólicos da religião por permitir estudar a criação dos megatemplos como estratégia de marketing a partir da perspectiva dos relacionamentos com outros atores situados no mesmo campo social e estabelecer relações entre a lógica capitalista e a doutrina religiosa.</p>}, number={2}, journal={Comunicação & Informação}, author={Bazanini, Roberto and Miklos, Jorge and Bazanini, Homero Leoni and Giradelli, Gracy}, year={2016}, month={dez.} }